Gegensätze ziehen sich an.

UGG® vs CROCS®

Die Lancierungen von UGG® und CROCS® erfolgte in der Schweiz auf der Welle eines aufflammenden, internationalen Hypes. Zwei Eigenschaften verbanden die ansonsten sehr gegensätzlichen Lifestyle-Brands: Sie vielen beide aus dem Rahmen. Und das gründlich! Sie polarisierten lautstark die öffentliche Meinung. Und das über Monaten!

Righetti & Partner begleite beide Brands über mehrere Jahre mit Kreativkonzepten, Werbeshootings, Public Relations und gezielter Medienkommunikation – von der Phase der Markteinführung bis zur schrittweisen Konsolidierung.

Bildergalerien

UGG® – Down under trifft auf Hollywood.

UGG® Australia ist die weltweit führende Marke für authentische Lammfell-Schuhe und Accessoires. Von den Füssen australischer Surfer bahnten sich die Ugg’s («Uggly Shoos») den Weg nach Hollywood, wo sie die Herzen von Stars wie Sarah Jessica Parker («Sex and the City»), Meg Ryan oder Heid Klum im Sturm eroberten. Heute setzt UGG® Australia mit einem Total-Look Fashiontrends und ist als globaler Lifestyle-Brand nicht mehr wegzudenken.

CROCS® – Leichtgewichtige Überflieger.

Bei der Lancierung entpuppten sich die bunten und auffälligen«Crocs» als wahre Überflieger der Schuhbranche. Neben dem ausgefallenen Look sorgte das patentierte Material «Crosslite» für ein unverwechselbares Trag-Feeling. Federleicht und dennoch mit markantem Profil, erhitzten die «Crocs» die Gemüter. Die Lager teilten sich in «Fans» und «Hasser». Daraus resultierte ein nicht enden wollender PR-Marathon mit einer bislang nie erreichten PR-Value für die Marke CROCS® in der Schweiz.